Hvad er backlinks?

Et backlink i praksis

Forestil dig, at en virksomhed får lavet sin hjemmeside. En relevant brancheforening omtaler derefter virksomheden og linker til dens ydelsesside. Læseren kan følge linket, og Google kan opdage forbindelsen mellem de to sider.

Det er et neutralt eksempel, ikke et resultat fra en kundecase. Linket giver ikke en dokumenteret mængde “SEO-point”. Et link til forsiden kan være passende ved en virksomhedsprofil, mens et link til en bestemt ydelse kan hjælpe mere i en omtale af netop den ydelse.

Ankertekst er den klikbare tekst. “Se virksomhedens cykelreparationer” fortæller mere om destinationen end “klik her”. På andres hjemmesider vælger afsenderen normalt teksten. Bed ikke om at få samme søgeord gentaget i alle omtaler.

Hvorfor bruger søgemaskiner links?

Links forbinder webbet. De giver søgemaskiner en vej til at opdage nye sider og hjælper med at forstå, hvad sider handler om, og hvordan de hænger sammen. Google bruger også linkanalyse i sine rangeringssystemer, men links er kun en del af vurderingen.

Derfor bør links understøtte et website med nyttigt indhold og fungerende teknik. De kan ikke ophæve en noindex-regel eller gøre en irrelevant side til et godt svar. Læs hvordan teknik, indhold og links indgår i SEO.

Se Googles oversigt over rangeringssystemer for baggrunden for linkanalyse.

Er alle backlinks lige gode?

Nej. Overvej først, om en person, der læser den anden side, har en reel grund til at besøge din. Et link fra en lokal forening til en virksomhed, der løser en konkret opgave for foreningen, har en forståelig sammenhæng. Et link fra en tilfældig side med hundredvis af uvedkommende emner kan mangle den sammenhæng.

Se på den konkrete side, ikke kun et tal i et SEO-værktøj. Hvad handler den om? Er omtalen ærlig? Kan man finde ud af, hvem der står bag? Ligger linket i et afsnit, hvor det hjælper læseren?

En score i et SEO-værktøj er værktøjets egen vurdering, ikke Googles officielle karakterbog. Brug den højst som støtte til undersøgelsen, ikke som et bevis for linkets værdi.

Dofollow, nofollow og sponsored i almindeligt sprog

Dofollow er et uformelt navn for et almindeligt link uden en særlig markering som nofollow. Der behøver ikke stå rel="dofollow" i koden.

Nofollow er en markering, der fortæller Google, at afsenderen ikke ønsker at knytte sin side til destinationen på almindelig vis. Google behandler markeringen som et hint. Linket kan stadig være klikbart og sende besøgende til dig.

Sponsored bruges til reklame, sponsorater og andre betalte placeringer. Betaler du for en omtale med et link, bør udgiveren markere relationen. Et sponsored-link kan være nyttigt som annoncering, men skal ikke sælges som en sikker vej til organisk rangering.

UGC bruges om links i brugerindhold, eksempelvis kommentarer. Du behøver ikke redigere andres kode, men du bør forstå, hvad du bliver tilbudt. Se Googles vejledning til linkmarkeringer.

Naturlige links, kataloger og lokale omtaler

Et naturligt backlink opstår, fordi afsenderen selv har en grund til at henvise. Det kan være en nyttig vejledning, et faktisk projekt, en presseomtale eller information om en lokal virksomhed.

Virksomhedskataloger kan være relevante, hvis kunder reelt bruger dem, eller de hører til din branche. Registrér korrekte oplysninger i udvalgte kataloger. En citation er en omtale af virksomhedens oplysninger, eksempelvis navn, adresse og telefon; den behøver ikke indeholde et link.

Lokale medier og foreninger kan have grund til at omtale en faktisk begivenhed eller et samarbejde. Send kun information, der er relevant for deres læsere. En almindelig virksomhedsoprettelse er ikke automatisk en pressehistorie.

Samarbejdspartnere, leverandører og kunder

Har en leverandør en reel liste over forhandlere eller installatører, kan din virksomhed høre hjemme der. En samarbejdspartner kan også forklare et fælles projekt og henvise til den side, der beskriver din del.

En kunde kan omtale dit arbejde, hvis kunden ønsker det, og oplysningerne kan offentliggøres. Gør ikke et link til en skjult betingelse for samarbejdet, og opret ikke kunstige bytteordninger, hvor links er hele formålet.

En god anmodning er konkret: “Jeres forhandleroversigt har vores gamle adresse; vil I opdatere den til denne side?” Det hjælper både afsenderen og læseren og kræver ikke et løfte om bedre placeringer.

Hvorfor linkpakker og footerlinks kan være en dårlig idé

Køb af store mængder links med rangering som formål kan være linkspam. Det gælder også overdrevne linkbytter og brede netværk af sider, der primært er lavet til at linke. Google kan ignorere spamlinks eller reagere på overtrædelser.

Et footerlink kan være en relevant kreditering, men bør ikke misbruges til at sprede søgeordsrige links på mange kundesider. Krediteringen skal være frivillig og forståelig. En betalt eller aftalt reklamerelation skal markeres passende.

Vurdér tilbud på links ud fra formål og metode. Kan leverandøren forklare, hvor links kommer fra, hvorfor siderne er relevante, og hvordan betalte relationer markeres? Se Googles politik om linkspam før du accepterer en pakke.

Sådan kan en lille virksomhed begynde

1. Gør dine vigtigste ydelsessider værd at henvise til: Forklar ydelsen, området og kontakten.
2. Find eksisterende omtaler og virksomhedsprofiler. Ret gamle oplysninger, og foreslå et relevant link, hvor det mangler.
3. Gennemgå faktiske foreninger, leverandører og samarbejdspartnere. Hvilke oversigter eller projekter hører du naturligt til i?
4. Lav ét stykke indhold, som hjælper dine kunder med et konkret problem. Del det, hvor det er relevant.
5. Følg omtaler og relevante besøg. Vurder sammenhæng og kvalitet frem for alene at tælle links.

Behøver du hjælp til at prioritere indsatsen, kan du læse om FikseBiks’ SEO-arbejde. Der er ingen garanti for links eller placeringer.