Hvad er SEO?

Hvad forsøger Google at forstå?

Google skal kunne opdage en side, hente indholdet og vurdere, om den er et brugbart svar på en søgning. Indeksering betyder, at siden er optaget i søgemaskinens indeks. Rangering handler om, hvilke resultater der vises til den konkrete søgning og i hvilken rækkefølge.

Tag en virksomhed, der reparerer cykler. En side med åbningstider, adresse, reparationstyper og en vej til booking giver kunden mere hjælp end en side, der blot gentager “cykelreparation”. Eksemplet er tænkt og beskriver ikke et dokumenteret kunderesultat.

Se Googles beskrivelse af, hvordan søgning fungerer. Hvis siden slet ikke dukker op, begynder du med guiden til manglende synlighed på Google.

Teknisk SEO: Kan siden findes og læses?

Teknisk SEO omfatter blandt andet adgang til offentlige sider, korrekte statuskoder, indekseringsregler og håndtering af dubletter. Et sitemap hjælper med opdagelse, mens en forkert noindex-regel kan forhindre, at en side optages i indekset.

Du behøver ikke selv rette serveropsætningen. Bed om en konkret forklaring på, hvad fejlen forhindrer, hvilke sider den rammer, og hvordan rettelsen bliver kontrolleret. En lang teknisk fejlliste er ikke i sig selv en prioritering.

On-page SEO og indhold: Forklar den enkelte side

On-page betyder arbejdet på selve siden. Det er eksempelvis titel, overskrifter, beskrivende tekst og billeder. Titel og indhold bør handle om samme emne og bruge ord, kunden kan genkende.

Skriv først de spørgsmål ned, du får før et køb: hvad ydelsen omfatter, hvem den er til, hvordan forløbet foregår, og hvad kunden skal forberede. Brug svarene til at forbedre den relevante side. Opret en ny side, når emnet har et selvstændigt formål.

En metabeskrivelse kan give søgemaskinen et forslag til en kort beskrivelse i resultatet. Google kan vælge en anden tekst. Beskrivelsen er ikke et løfte om en højere placering.

Hos FikseBiks er struktur, metadata og grundlæggende SEO en del af det almindelige hjemmesidegrundlag, mens det præcise omfang beskrives i tilbuddet. Se FikseBiks’ SEO-service og arbejdsområder.

Interne links og backlinks: Vis sammenhængen

Interne links forbinder sider på din egen hjemmeside. Link eksempelvis fra en ydelse til en relevant vejledning eller kontaktmulighed. Linkteksten skal forklare, hvor læseren lander.

Backlinks er links fra andre hjemmesider til din. De kan føre besøgende videre og indgå i søgemaskinens forståelse af indhold og relationer. “Autoritet” er i denne sammenhæng et løst brancheord, ikke en officiel Google-score, du kan købe dig til.

Begynd med reelle relationer og relevant indhold, som andre har grund til at henvise til. Læs guiden til backlinks, omtaler og linktyper, før du vurderer et tilbud om mange links.

Lokal SEO og brugeroplevelse

Arbejder du i et bestemt område, skal adresse, kontaktoplysninger, ydelser og arbejdsområde være korrekte. En Google Virksomhedsprofil er relevant for virksomheder, der opfylder Googles betingelser. Hold profil og hjemmeside ajour, og opret ikke opdigtede adresser eller anmeldelser.

Lokale resultater afhænger blandt andet af relevans, afstand og hvor kendt virksomheden er. En komplet profil ophæver ikke afstanden til den, der søger. Se Googles forklaring på lokale placeringer.

Brugeroplevelsen handler også om læsbarhed, hastighed, mobil og en kontaktvej, der fungerer. Kunden skal kunne bruge den side, søgemaskinen finder. Brug tjeklisten til en god hjemmeside til at finde konkrete forbedringer. God brugeroplevelse er ikke en garanti for placeringer.

Hvorfor tager SEO tid, og hvad er forskellen på Google Ads?

Google skal opdage og behandle ændringer, og konkurrenter og søgninger ændrer sig også. Derfor er det mere nyttigt at kontrollere, om forbedringerne virker, end at love et resultat på en bestemt dato.

Med SEO arbejder du med de organiske resultater. Google Ads er betalte annoncer med et særskilt annoncebudget. Betaling for annoncer køber ikke en bedre organisk placering. SEO koster stadig arbejdstid og eventuel hjælp; “ubetalt søgeresultat” betyder ikke, at arbejdet er gratis.

Annoncebudget og annonceringshjælp aftales hos FikseBiks separat fra serviceabonnementet. Overvej først, om landingssiden forklarer tilbuddet og gør kontakt let, uanset hvordan besøgende kommer ind.

Hvad kan du realistisk kontrollere selv?

• Hold ydelser, åbningstider og kontaktoplysninger korrekte.
• Gennemgå én vigtig side ad gangen: Besvarer den kundens spørgsmål?
• Link til beslægtede sider med beskrivende linktekst.
• Åbn siden på mobil, og prøv kontaktvejen.
• Brug Search Console til at se indeksering, søgninger og klik over tid.
• Notér ændringer, og vurder relevante henvendelser sammen med trafik. Klik alene fortæller ikke, om besøgende passer til virksomheden.

Prioritér først blokeringer og uklare ydelser. Udvid derefter med indhold og omtaler, hvor de hjælper kunderne. Googles begynderguide til SEO giver mere baggrund, hvis du vil lære videre.